Human Branding Kolumne "Mensch, Marke" im Handelsblatt

Alexander Müller-Vivil bringt alles mit und hat alles, um erfolgreiches Pfefferminz noch erfolgreicher zu machen. Er bringt den Doktor in Betriebswirtschaften und den Magister in Philosophie, die Erfahrung in Harvard und bei BMW...

Klaus Fischer bekam ganz früh eine große Chance mit kleinen Dübeln und allem, was man zum Befestigen so braucht. Er hat sie mit Ruhe und Bedacht genutzt. Bereits mit 25 Jahren trat er in die Fischerwerke ein, das legendäre...

Zu einer Luxusmarke gehört doch wohl ein alphatierischer Unternehmenslenker, der all das Glitzernde standhaft und hörbar vertritt – im Dreireiher fürs Büro, in der First Class nach Hongkong, bei Riesengambas zum Lunch! Beim...

Falls Sie aus einfachen oder gar schwierigen Verhältnissen stammen und irgendwann einmal auf Ihrer eigenen Veranstaltung vor 12.500 Menschen von Bill Clinton interviewt werden möchten, könnte Carsten Maschmeyer Ihr Vorbild sein....

Anton Schlecker ist Gründer und Chef der gleichnamigen blauen Drogeriekette. Der ehemals jüngste Metzgermeister der Republik ist ganz schön rege: Alle drei Kilometer gibt es etwa einen Laden, auch bei uns ums Eck vom Büro. Wenn...

Frieder Cornelius Löhrer ist Vorsitzender des Vorstands der Loewe AG. Die stellt hochpreisige Flachbildfernseher her und gibt nach längerer Durststrecke wieder ordentlich Gas. „Marke“ und „Premium“ funktionieren hier bestens. Ich...

Ich mag das Zeug nicht sonderlich, schmeckt irgendwie nach Haribo. Aber ich mag es sehr, wie Dietrich Mateschitz die Brause groß gemacht hat. Das ist Marke und Marketing, besser als im Lehrbuch: Red Bull hat noch nicht mal eine...

Was trauen Sie sich? Sind Sie ein Schwätzer oder ein Täter? Tun Sie auch Gutes, Wahres, Schönes? Speziell jetzt, wo das Zittern so groß ist und die kollektive Schockstarre so nah: Wir brauchen Sie! Werden Sie der Nachfolger von...

Besteht Ihre Aufgabe noch nicht darin, „die Leute zu ihrer maximalen Freude und Leistungsfähigkeit zu bringen“? Dann aber los! Als Psychologe könnte das Ihre Mission sein; als Gründer eines Unternehmens für Energie- und...

Wenn Ihre Mitmenschen Sie untrennbar mit dem verbinden, was Sie tun (und umgekehrt), haben Sie es geschafft! Dann ist Ihre persönliche Marke – sie bringt auf den Punkt, wer und wie Sie sind, wofür Sie stehen und welcher Ihr...

Sollten Sie sich auch einmal selbstständig machen, fragen Sie sich gleich die ewige Frage: Nenne ich die Firma nach mir (ein erster Beitrag zur Befriedigung des Egos), oder gebe ich ihr lieber einen Kunstnamen? Dann bleibt mein...

Dieser Tage war ich bei der bürgerlichen Haute Volée auf einem runden Geburtstag. Wir aßen klitzekleine Käse- und Schinkenbrote vom Käfer Michi, mit noch kleineren Garnituren drauf. Immer ein Mäulchen voll, und runter gegluckst...

Brigitte Mohn hat ein Hausfrauendiplom wie ich – Magister Artium, auch in Politikwissenschaften. Beide wollten wir einen MBA drauf satteln, ich an der HSG, sie an der WHU. Insider wissen, was hinter diesen Abkürzungen steckt, an...

Wenn Sie etwas über den Chairman of the Supervisory Board des Immobilien-Investors Corestate Capital erfahren wollen, wählen Sie 0041-44-2146546 und lassen sich von Silke Otto zu Ralph Winter durchstellen. Das ist der Guy!

Vorsicht! Wenn Sie vorhaben stinkreich zu werden, versuchen Sie es bitte im Verborgenen. Sonst geht es Ihnen wie „Lotto Lothar“ und Konsorten, die erst das halbe Dorf mit Ferraris versorgen und dann zurück an die Drehbank müssen....

Diese Woche haben wir wenig Platz. Gar nicht schlimm, die besten Kampagnenideen passen auf einen Bierdeckel. Die Marke von Holger Jung, der einen Hälfte der Jung von Matt AG, bestimmt auch: Werbung ist doof, und Holger Jung macht...

Wissen Sie, was „Kybernetik“ ist? Macht nichts! Bedeutsam ist vielmehr, dass man etwas aus dieser Wissenschaft von der Funktion komplexer Systeme macht. Das sagen und tun der legendäre Dr. Fredmund Malik und seine 300 Kollegen am...

Möchten Sie gern Philanthrop sein? Bei der Frage nach der Bedeutung müssten etwa 100% der Kandidaten den Telefonjoker ziehen. Dabei geht es einfach auf Deutsch: Der P. ist ein Menschenfreund und tut den Seinen Gutes. Dieser Tage...

Hans Rudolf Wöhrl kommt rüber wie Jonathan Hart aus der Fernsehserie „Hart aber herzlich“ (Gott, waren wir jung!): Die rauchige Stimme seines Butlers kündigte ihn im Vorspann immer als „Selfmade-Millionär“ an; außerdem sehen sich...

Nachdem drei Brüder nicht das Erbe, wohl aber die Nachfolge ausgeschlagen hatten, musste Isolde Liebherr zusammen mit dem vierten Bruder Willi ran. Dabei hatte der Vater, erzählt man sich im Umfeld, sie als Vizepräsidentin des...

Am Dienstag wird Wendelin Franz Egon Luitwinus Maria von Boch-Galhau 66, und damit, laut Udo Jürgens „fängt das Leben an“. Vorbereitend ist von Boch-Galhau seit gut einem Jahr nicht mehr Vorstandsvorsitzender von Villeroy & Boch,...

Auf der Münchner Journalistenschule haben wir uns damals von Butterbrezn (aus Irmi’s Stübli) und Buttermilch (von Müller) ernährt. Und unser Lieblingsdozent war auf Blutorangendrink, auch Müller; toujours. Gott, wir waren jung...

Der Mensch hat es meist mit zwei Marken zu tun; mit seiner eigenen, der Human Brand, und mit der seines Brötchengebers. Bei Albert Darboven ist es auch so, und da geht es munter drunter und drüber: Auf www.darboven.com steht...

Morgen will ich Richtung Garmisch, zum Bergsteigen, auf die Alpspitze. Vorher noch nach Oberau, ins „Trigema-Testgeschäft“: Mal nachsehen, wo dem Wolfgang Grupp sein Schimpanse wohnt, mit dem er kurz vor der Tagesschau gern...

Wenn mich meine Mutter früher ins Museum schleppte, stand ich vor einem großen Gekleckse von Jackson Pollock oder einer simplen Kerze von Gerhard Richter und sagte: „Das kann ich auch!“ Worauf meine Mutter antwortete: „Ja,...

Wenn Sie Lars Hinrichs’ Netzwerk-Plattform erreichen wollen, lassen Sie es lieber bleiben: Die Telefonnummer steht auf der Website von Xing versteckt im Impressum. 01805, 14 Cent die Minute. Wenn Sie die investieren, ringen Sie...

Bei Sixt arbeiten nur 2.400 Menschen. Ich hätte gedacht, es sind viel mehr: Deutschland ist derart orange, dass einem ganz blümerant wird! Andererseits: Wir alle arbeiten ja mit, wenn wir im Internet buchen, uns auf den Weg zur...

Durch die Brille des Markenstrategen betrachtet ist die Human Brand Claus Hipp der Albtraum: Der „Herr der Gläschen“ macht soviel, steht für alles mit seinem Namen, lebt drei Leben auf einmal. Wenn der Hippsche Tag sich in...

Der Mann tritt auf wie sein größtes „Erlebnis-Geschenk“: kompromisslos selbstbewusst, kompromisslos aktiv, kompromisslos kompromisslos. Jochen Schweizer hat seine Leute im Griff; auch bei sengender Bürohitze sind nach 18 Uhr die...

Weil es an der Spitze oft zugig und einsam ist, legen Spitzenunternehmer sich gern einen regelrechten Panzer zu, an dem der ganze Neid und die ganzen Lügen abprallen. Der Optiker-Meister Günther Fielmann hat so einen Panzer, und...

Roland Berger hätte so ein Fall sein können: Heißt ein Unternehmen wie der Boss, geht das solange gut, bis es nicht mehr gut geht; bis der markenstarke Namensgeber ganztags segeln geht. Dann kommt notgedrungen der legitime...

Ich schreibe aus Basel von der „Art“. Einmal im Jahr ist hier Ringelpiez mit Anfassen bei der Künstlermischpoke. Genauso bekannt wie die Party-Locations ist mir die Steinentorstraße 35 – Kieser Training, eines von 150 Studios. Da...

Gerd Finkbeiner, Chef von 9.000 Leuten bei MAN Roland (so hieß die Firma bis Dienstag), habe ich vier, fünf Mal getroffen. Immer fallen mir auf: der kräftige Händedruck, der sanfte Tonfall, das wissende „Ah“, nachdem ich mich in...

Meinen privaten Mailaccount habe ich seit 100 Jahren bei GMX, und unsere Firmenwebsites hostet von Anbeginn an 1&1. Mit den Jahren haben wir gelernt, mittelmäßig gelassen umzugehen mit allerlei Spam, Werbebannern und...

Der größte Tag in seinem Leben sei gewesen, als er sein Einskommanuller-Abiturzeugnis in Händen hielt. Er sei kein Streber, sagt er, „aber voller Ehrgeiz“. Er wäre auch gern „Bundeskanzler, um die deutsche Gesellschaft zu...

Kennen Sie den größten Hersteller von „Original Nürnberger Rostbratwürsten“? Aber ich! Es ist Uli Hoeneß, ungelogen. Sie kennen ihn als Weltmeister 74, einzigen Flugzeugabsturzüberlebenden, „Was glaubt Ihr eigentlich, wer Ihr...

Es gibt Menschen, die gibt’s gar nicht; Theodor Paul Albrecht ist so einer, der König von Aldi Nord. Die Wirtschaftspresse orakelt und munkelt sich seit Jahrzehnten durch seine angebliche Biographie, nichts Genaues weiß man...

Michael Kölmel denkt in Filmen, spricht in Filmen, lebt ein Leben wie im Film – genug Stoff für einen Streifen mit ordentlich Überlänge. Sollte sein Kinowelt-Konzern (Filmproduktion, Filmverleih, DVDs) ihn autobiographisch...

Die Frau schafft ganz oben, als Beiratschefin bei INA-Schaeffler in Herzogenaurach, einem echten versteckten Champignon – Wälzlager und Kupplungsteile en gros et en détail. Und macht falsch, was man falsch machen kann. Hat keinen...

Auf den ersten Blick gehört er zu den Leuten, die in der Schule sicher blitzgescheit in der ersten Bank saßen, mit Nickelbrille und leichter pubertärer Akne, immer 1a Noten. Die in der letzten Bank haben ihm dafür den Turnbeutel...

So ganz genau kriege ich nicht raus, was Christiane zu Salm gerade treibt. Vermutlich befindet sie sich im Schwebezustand – irgendwo zwischen dem spanischen Startup-Hotshop FON (Beiratschefin), der Beteiligungsgesellschaft About...

Kennen Sie Dieter Schaub? Ich auch nicht. Wenn ich vor 20 Jahren gewusst hätte, um welch schwergewichtiges Alphatier es sich bei ihm handelt, hätte ich mehr Zeilengeld verlangt. Damals verdiente ich mir meine ersten Sporen als...

Bei einem wie ihm fällt es schwer, die richtigen und vor allem grundkonstruktiven Attribute für die Marke zu finden: Wer von Guillaume de Posch überhaupt etwas weiß, denkt schnell an 9Live, Uri Geller auf Pro7, unendliche...

Eine Frau an der Spitze von Trumpf, bei Lasern und Werkzeugmaschinen? In einer Männerdomäne, im Ländle? Schockschwerenot! Doch da oben tut Frau Vorsitzende der Geschäftsführung Dr. phil. Leibinger-Kammüller, Tochter des...

Es fiel richtig auf: „Unternehmer des Jahres“ zeichneten sich eine ganze Zelt lang besonders dadurch aus, dass sie wenige Jahre später dem Insolvenzregister anheim fielen. Für die Vorzeige-Gründerin Vanessa Kullmann gab es 2006...

Auf der Modewoche in Düsseldorf waren sich diese Woche alle einig. Die einen darüber, dass er ein Genie ist; die anderen darüber, dass er eine Luftpumpe ist. Der Mann polarisiert, und das ist die ideale Eigenschaft einer starke...

Ich sitze mäßig gelaunt auf irgendeinem Kongress in irgendeinem schlecht gelüfteten Kongresssaal und blättere im schlecht gedruckten Kongressprogramm. Die Augen wollen Stoff, die anderen Sinnesorgane sowieso! Da sehe ich ihn, und...

Für die einen ist er der sesselklebende Wertvernichter (Schutzgemeinschaft der Kapitalanleger), für die anderen der konsequente Vorreiter (Aufsichtsrat). So ist das, wenn einer oben steht und macht: Bei der TUI wird geführt,...

381 Einträge findet Google, wenn ich „Jürgen Otto“ und „Brose“ eingebe, 719 weniger als bei mir. Bingo! Dafür ist Jürgen Otto mit 43 Jahren Vorsitzender der Geschäftsführung eines 2,5-Milliarden-Unternehmens; könnte eng werden...

Wenn ich ihn sehe, möchte ich abschalten: Schon wieder der von dm, bei dem es weniger Anweisungen an die Mitarbeiter und dafür mehr freundliche Gespräche gibt; bei dem die Lehrlinge Theater spielen, damit sie ihren Teamgeist...

Der Buhmann der Nation ist seit einigen Monaten jenseits der Pensionsgrenze. Dennoch hat er, ganz Grenzüberschreiter, einen Vertrag bis 2011. Wer soll den „zweitverrücktesten Job, den die Republik zu vergeben hat“ (Gerhard...

Werner who? Wie kann es sein, dass der einem deutschen 29-Milliarden-Unternehmen vorsteht und dazu dem BDI als Vizepräsident, und bei Günther Jauch müsste es fünf Millionen dafür geben, dass jemand seinen Namen weiß? Bei...

Kein Wunder, bei einem Dollar Jahresgehalt – auf der Straße macht der Mann den Eindruck, als müsse man ihm mal fünf Euro schenken: schwarzer Rolli, Jeans ohne Gürtel, Turnschuhe; das Haar ergraut und gerade noch ausreichend...

Dieser hemdsärmelige Lautsprecher ist die Sorte Chef, vor der uns die Karriereberater immer gewarnt haben: ungefragter Duzer, Schulterklopfer, Rampensau, Betriebsratsallergiker. Auf der anderen Seite: Er schafft hart ran, macht...

Wirklich große Innovationen durchzusetzen braucht ein Berufsleben lang; oft werden ihre Erfinder zu Lebzeiten dafür geprügelt, und hinterher heimsen Trittbrettfahrer die Meriten ein. Carl Benz selig wurde für sein „Dreirad mit...